«Вы не поверите, что случилось дальше» — если хоть раз натыкались на подобный заголовок, вы уже сталкивались с кликбейтом. Это не всегда ложь в чистом виде, но почти всегда — манипуляция вниманием.
Приём первый: обрыв на самом интересном месте
Заголовок сообщает о существовании интриги, но не раскрывает суть. Цель — заставить кликнуть, а не проинформировать. Честный заголовок обычно даёт достаточно контекста, чтобы читатель понял суть новости уже на этапе ленты.
Приём второй: преувеличение масштаба
Слова «шок», «катастрофа», «взрыв» используются там, где по сути речь идёт о рядовом событии. Проверяйте, соответствует ли эмоциональный накал заголовка содержанию первых двух абзацев статьи.
Приём третий: ложная конкретика
Иногда заголовок называет цифры или имена, которых нет в самом тексте — просто потому, что они привлекают внимание. Если цифра из заголовка не находит подтверждения в статье, это повод перепроверить источник.
Хороший заголовок — это точное сжатие текста, а не рекламный слоган.
Как редакции могут поступать иначе
Ответственные издания стараются формулировать заголовки так, чтобы они выдерживали проверку: были конкретными, отражали суть материала и не обещали больше, чем в нём есть. Это не делает новости менее интересными — но делает их честнее.
Разобравшись в этих приёмах один раз, вы будете замечать их почти автоматически — и сможете тратить внимание на действительно важные новости.